Пишем про нас и про вас

Если посмотреть статистику в Яндексе по поисковым запросам, то многие компании при разработке нового бренда обращаются в агентства для разработки логотипа, фирменного стиля и брендбука. Часто при более детальном рассмотрении запроса оказывается, что клиенту необходим не брендбук, а гайдлайн. 

Мы понимаем, что для человека не погруженного в тонкости графического дизайна и частично маркетинга, разница не очевидна. Честно говоря, иногда даже мы называем гайдлайн брендбуком для упрощения коммуникации. Тем не менее, это вещи разные. Специально для того, чтобы во всем этом разобраться составили табличку, где четко описываются отличия.

	Гайдлайн	Брендбук
Цель	служит практическим руководством для дизайнеров и маркетологов, чтобы обеспечить единообразие визуальных элементов	помогает всем сотрудникам и партнерам глубже понять и передать суть бренда
Содержание	фокусируется на конкретных аспектах использования бренда, таких как логотипы, цвета и шрифты, предоставляя четкие инструкции по их применению	охватывает более широкий спектр информации о бренде, включая его миссию, ценности, позиционирование и тон коммуникации
Объем	краткий и конкретный, сосредоточенный на визуальных стандартах	объемный и детализированный, включая стратегические и психологические аспекты бренда
Аудитория	узкая: специалисты, работающие с визуальными материалами	широкая: помимо специалистов по визуалу еще маркетинг и менеджмент
Применение	для контроля за соблюдением визуальных стандартов	для стратегического планирования и развития бренда

Таким образом, гайдлайн это скорее часть брендбука, которая описывает правила визуальной составляющей бренда. Брендбук в свою очередь помимо информации из гайдлайна содержит более широкую информацию об идеологии, ценностях и правилах коммуникации.

Мы можем разработать для вас как гайдлайн, так и брендбук. Как это происходит и что для этого нужно читайте на странице услуги.